ব্যবহারকারীকে কোন বিজ্ঞাপন কেন দেখাচ্ছে, কারণটা জানাবে ফেসবুক

আপনাকে কোন বিজ্ঞাপন দেখাবে, সে সিদ্ধান্ত মেশিন লার্নিং কীভাবে নিচ্ছে, তা জানাবে ফেসবুক; অর্থাৎ কোনো বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীকে দেখানোর কারণ বিস্তারিতভাবে জানাতে মেটা ফেসবুকের বিজ্ঞাপন স্বচ্ছতা প্রযুক্তির হালনাগাদ করছে।

মেটার পক্ষ থেকে পেদ্রো পাভন এক ব্লগে জানান, ১৪ ফেব্রুয়ারি থেকে বিজ্ঞাপনের ওপর একটি বার্তা দিচ্ছে ফেসবুক। সেই বার্তায় লেখা থাকে, ‘আমি কেন এই বিজ্ঞাপন দেখছি?’ ব্যবহারকারী যখন এতে ক্লিক করেন, তখন তিনি বিজ্ঞাপনটি কেন দেখছেন, তার বিস্তারিত তথ্য জানতে পারেন।

বিস্তারিত তথ্যে বলা থাকে, বন্ধ ও চালু দুই অবস্থাতেই ফেসবুক ব্যবহারকারীর কর্মকাণ্ডের তথ্যের সংক্ষিপ্ত বিবরণ—যেমন ব্যবহারকারী কোন ধরনের পোস্টে লাইক দিচ্ছেন বা খেলাধুলাবিষয়ক প্রিয় কোন ওয়েবসাইটে প্রবেশ করছেন সেসব তথ্য মেশিন লার্নিং মডেল জানতে পারে। আর তা ব্যবহার করেই ব্যবহারকারী কোন বিজ্ঞাপন দেখবেন, তা নির্ধারণ করা হয়।

এ ছাড়া ব্যবহারকারীকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য মেশিন লার্নিং মডেলগুলো কীভাবে বিভিন্ন বিষয়কে সংযুক্ত করে, তা উদাহরণ ও চিত্র দিয়ে ব্যাখ্যাও করে প্রতিষ্ঠানটি।  

ব্যক্তিগত গোপনীয়তা বিশেষজ্ঞ এবং নীতি অংশীদারদের ধারণা, ব্যবহারকারীকে কোন বিজ্ঞাপন দেখাবে, মেশিন লার্নিং কীভাবে তা বাছাই করে, সেই ব্যাপারে স্বচ্ছতা বাড়িয়েছে প্রতিষ্ঠানটি। পাভন ব্লগ পোস্টে আরও লিখেন, ‘আমরা দায়িত্বের সঙ্গে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। আমরা কীভাবে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করছি, এ ব্যাপারে স্বচ্ছ হওয়া অপরিহার্য। কারণ, এটা নিশ্চিত করে যে এই প্রযুক্তি আমাদের বিজ্ঞাপনব্যবস্থার অংশ, তা মানুষ জানে। এই ব্যবস্থা কোন ধরনের তথ্য ব্যবহার করে, তারা তা-ও জানে।’

বিজ্ঞাপন-সম্পর্কিত এই বার্তা দেওয়ার সুবিধা প্রথমে ফেসবুকে চালু করা হচ্ছে। অদূর ভবিষ্যতে এই সুবিধা ইনস্টাগ্রামেও চালুর পরিকল্পনা আছে। গত ডিসেম্বরে ব্যবহারকারীর ফিডে কোন ভিডিও কেন আসবে, তা জানাতে টিকটকও একটি ফিচার চালু করেছে।

সূত্র: দ্য ভার্জ