‘দোকান’ দিয়ে টিকটক কি অ্যামাজনের প্রতিদ্বন্দ্বী হতে চায়?

অনলাইন কেনাকাটা করার সুযোগ তৈরি করতে সম্প্রতি শপ অর্থাৎ দোকানসুবিধা চালু করেছে ভিডিওভিত্তিক সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম টিকটক। প্রতিষ্ঠানটির অ্যাপেই শপ নামে একটি বাটন যুক্ত করা হয়েছে, যেখানে ট্যাপ করে সহজে অনলাইনে বিভিন্ন পণ্য কেনা যাবে। এখন সুবিধাটি যুক্তরাষ্ট্রে চালু করা হয়েছে। ফলে অ্যামাজন বা অন্যান্য ই-কমার্স সাইটে না গিয়ে ব্যবহারকারী এখন টিকটক অ্যাপে আধেয় দেখার পাশাপাশি কেনাকাটাও করতে পারবেন।

শপ সুবিধাটিকে আকর্ষণীয় করতে সম্প্রতি ‘ব্ল্যাক ফ্রাইডে’ প্রচারণা চালুর পরিকল্পনা করছে টিকটক। বিশ্লেষকেরা বলছেন, এ ধরনের ক্যাম্পেইন চালু করলে টিকটকের অনলাইন ব্যবসায় প্রভাব বিস্তারের সম্ভাবনা তৈরি হবে আর অ্যামাজনসহ অন্যান্য ই-কমার্স প্রতিষ্ঠানের ঝুঁকিতে পড়ার শঙ্কা থাকবে।

ব্লুমবার্গের এক প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, অক্টোবরের শেষ থেকে এক মাসের প্রচারণাও চালাবে টিকটক। এ ক্যাম্পেইনে বিশাল আকারের ছাড়সুবিধা দিতে পারে প্রতিষ্ঠানটি। পাশাপাশি অ্যামাজন বা ওয়ালমার্টের নভেম্বর ইভেন্টের মতোই সরকারি বন্ধের দিনগুলোতে সর্বোচ্চ ৫০ শতাংশ ছাড়সুবিধা দেওয়ার পরিকল্পনাও রয়েছে টিকটকের। প্রতিষ্ঠানটির একজন মুখপাত্র ব্লুমবার্গকে নিশ্চিত করেছেন, ব্ল্যাক ফ্রাইডে ডিলস ২৩ নভেম্বর থেকে শুরু হবে। আর সাইবার মানডে ডিলস ২৮ থেকে ৩০ নভেম্বর পর্যন্ত চলবে।

কম খরচে কেনাকাটা করতে এরই মধ্যেই কিছু পদক্ষেপ নিয়েছে টিকটক। যুক্তরাষ্ট্রের গ্রাহকদের কাছে কোনো শিপিং চার্জ ছাড়াই পণ্য পৌঁছে দিচ্ছে প্ল্যাটফর্মটি। সঙ্গে রাখা হয়েছে ২০ শতাংশ ছাড়ের কুপন।

গ্রাহক আকর্ষণের জন্য ছাড়, ডিল বা আকর্ষণীয় উপহারের পরিকল্পনা ছাড়াও অ্যাপে বিক্রেতাদের যুক্ত করতেও উদ্যোগী টিকটক। এ জন্য প্রতিষ্ঠানটি অ্যামাজনে সবচেয়ে জনপ্রিয় পণ্য কোনগুলো, তা বিশ্লেষণ করা শুরু করেছে। এসব পণ্য যেসব বিক্রেতা বিক্রি করেন, তাঁদের সঙ্গেও যোগাযোগ শুরু করেছে প্রতিষ্ঠানটি। টিকটকের শপে তাঁদের যুক্ত করতে প্রচেষ্টাও চালাচ্ছে। বিক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে প্রথম তিন মাসে তাঁদের কাছ থেকে কোনো কমিশন না নেওয়ার সুবিধা যোগ করেছে।

টিকটক বলছে, শপ–এ ২ লাখের বেশি ভেরিফায়েড বিক্রেতা যুক্ত হয়েছেন। শপ জনপ্রিয় করতে অন্য ই-কমার্স প্রতিষ্ঠানের লিংক (ওয়েব ঠিকানা) টিকটক সরিয়ে ফেলছে বলে অভিযোগ উঠেছে। তবে এ অভিযোগ সত্যি নয় বলছে প্রতিষ্ঠানটি। বিশ্লেষকেরা বলছেন, অন্য ই-কমার্স প্রতিষ্ঠানের লিংক সরিয়ে ফেলে ব্যবহারকারীকে শপ থেকে কেনাকাটায় উদ্বুদ্ধ করছে টিকটক।

জানা গেছে, এ বছর ২ হাজার কোটি মার্কিন ডলার সমমূল্যের পণ্য বিক্রির বিষয়ে আশাবাদী টিকটক। আবার মার্কিন নাগরিকেরা গত বছরে শুধু ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং সাইবার মানডেতে ২ হাজার কোটি ডলারের বেশি অর্থ অনলাইনে ব্যয় করেছেন। যুক্তরাষ্ট্রে ১৫ কোটি ব্যবহারকারী রয়েছে টিকটকের। ধারণা করা হচ্ছে, নতুন এ সুবিধা চালুর ফলে বিপুলসংখ্যক ব্যবহারকারীর কাছে পণ্য বিক্রি করে ব্যবসায়িকভাবে বেশ লাভবান হবে টিকটক।