ক্রেতাদের মনস্তত্ত্বকে কাজে লাগিয়ে ব্যবসায়ীরা প্রায়ই পণ্যের দাম নির্ধারণ করেন। ৯৯৯ টাকা দাম দেখে একজন ক্রেতা যেমন মনে করেন তিনি ১০০০ টাকার কম দিয়ে কিনছেন, যদিও পার্থক্য মাত্র ১ টাকা। এই মনস্তাত্ত্বিক কৌশলকে প্ল্যাসিবো ইফেক্ট বলা হয়। ধরা যাক, শপিংমল বা অনলাইনে কোনো জিনিসের দাম ৩৯৯ টাকা। সেই জিনিসটির দাম আদতে কিন্তু ৪০০ টাকাই। কিন্তু ৪০০ টাকা ও ৩৯৯ টাকার মধ্যে ১ টাকার ফারাক হলেও ক্রেতার মনস্তত্ত্বে তার প্রভাব পড়ে।